刘姝威表示中国品牌应加强营销

2019-04-14 来源: 未知

浏览

刘姝威表示中国品牌应加强营销



4月13日,格力电器与京东集团在北京钓鱼台国宾馆举办了一场以“协同发展,创变未来”为主题的发布会,期间还上线了格力新款空调,名为“云锦”,无论壁挂式还是立柜式都有诸多创新,并均支持京东小京鱼APP一键操控。

格力电器总裁助理胡文丰,及京东集团高级副总裁闫小兵进行了格力京东战略合作签约,并均做了主题演讲,双方强调在“中国制造”不断崛起,而国内消费市场迎来“消费升级”的当前,坚持创新,颠覆思维是每个企业都需要深刻领会和探索的。

在圆桌沙龙上,中央财经大学财经研究所评论员刘姝威女士表示,她看到中国企业并不缺少国际一流水平的产品,相反有很多,但她也认为很多企业确实缺少国际一流的营销能力,以至于很多产品不能走出中国,销往世界。

她还举了一个例子,谈到给一个90后命题,让其在一周将一个新产品打造成爆款,然后对方给出了详细而不同于传统的营销思路和具体方案,让她十分感叹。沙龙上的几位嘉宾也表示,营销创新是摆在每个企业面前的难题,大家都在尝试,也都在努力。

实际上,这次的格力“云锦”空调,就是格力和京东在产品和营销上的一次创新,“云锦”不仅集合了格力关于空调领域的核心科技,还搭载了小京鱼智能助手,支持格力+小京鱼App双云控制,可享受格力和小京鱼提供的双重服务,实现产品的升级。

在产品上,“云锦”空调加入了众多技术,比如:

高温制冷,超低温制热,更好的满足消费者需求;

配有专利1赫兹技术,节能高效,均达到国家1级能效;

创新蒸发器自洁技术,“凝露-结霜-化霜-干燥”送风更健康;

出风栅格便于拆洗,有效避免由灰尘霉变造成的二次污染;

具有低分贝静音技术,低于翻书的30分贝,守护安静睡眠;

根据房间降温速率来判断房间大小,自动选择合适频率运转。

此外,“云锦”空调在外形上也加入了很多设计元素,例如挂机侧面的类似天鹅的抽象化设计,以及立柜式从建筑中提取的设计灵感。

对于格力来说,2018年营收突破2000亿,现在正是在渠道和营销上创新的主要时机,而对于京东来说,传统的人货场已显单调,必须要在产品和体验上有所突破,才能更好地满足消费者的个性主张。

而评价君也认为,刘姝威关于营销的洞察十分准确,国产品牌在技术实现突破后,从风格到品味,从品味到格调的提升是十分不足的,这方面的产品和营销都需要更多的探索与突破。

从国外爆款产品看,很多固然有先进的技术,但产品设计上有些元素也是源自营销的动机,并获得了意想不到的效果。他们的营销并非简单的打广告,做活动,而是把营销创意植入产品本身,并赋予产品更多的光环和卖点。这次格力和京东的合作,也正是走的这一方向。